12.01.14｜リスティング広告ノウハウ
「キーワードマッチ」はポピュラーな方法
ひと口にリスティング広告と言っても、
「キーワードマッチ」、
「コンテンツマッチ」、
「インタレストマッチ」
と三つの出稿方法があります。
出稿する媒体によって、それぞれマッチしたターゲットがあります。
まず「キーワードマッチ」についてみてみましょう。
キーワードマッチは、ユーザーの誰かがキーワード検索した際に、
その検索結果として表示された画面に広告を表示させるというものです。
自分が売りたい商品、提供したいサービスに関連するキーワードを事前に予測し、
ユーザーが検索するであろうキーワードをあらかじめ入札しておくことで、
同じキーワードで検索された際にその商品およびサービスの広告をその画面に表示させるのです。
キーワードマッチは、Yahoo!リスティング広告では「スポンサードサーチ」、
Google AdWordsでは「検索ネットワーク」などとも呼ばれます。
リスティング広告を考える場合、もっとも基本となる出稿方法です。
どれだけ費用を使ってもよいのなら、予測できるあらゆるキーワードを
事前に入札しておけばより大きな反応が得られますが
限られた予算の中では、もっとも検索に用いるであろうキーワードを
どれだけ絞り込んで入札できるかが重要となります。
キーワードマッチで最大限の成果を上げるためには、
売りたい商品や提供したいサービスのターゲットとなる層を正確に把握し、
検索するキーワードを的確に予測し、
いかにそのキーワードにマッチした広告が出せるかがポイントになってきます。
